El martes pasado Apple presentó su nuevo sistema operativo de escritorio “Mavericks”, las nuevas versiones de las aplicaciones de productividad iWork y creatividad iLife, nuevas portátiles MacBook Pro, nuevos equipos de escritorio Mac Pro, y una nueva tableta iPad Air. Al igual que en otras presentaciones de productos, las fotografías, revisiones, reportajes y comentarios de todo tipo se riegan rápidamente por innumerables fuentes, Apple tiene experiencia y trayectoria en conseguir la atención de los medios y de los usuarios con un presupuesto modesto para estos eventos, y sin utilizar los anticuados métodos como por ejemplo “boletines de prensa”. En pocas palabras, la compañía comunica su mensaje bien y barato.

Más allá de lo que ya se ha publicado en varios medios, quiero centrarme en cuatro aspectos que llaman la atención:

1. Apple sigue apostando a una diferencia entre computadoras (PC’s) y tabletas, mas no a una mezcla híbrida de ambos (netbooks), criticando ese modelo. En pleno evento, Tim Cook (CEO de Apple) dijo que la competencia está confundida, “…intentan crear tabletas dentro de las PC’s, y PC’s dentro de las tabletas, ¿quién sabe lo que harán después de eso?” y mostró un signo de tráfico cargado de sarcasmo con una flecha llena de caminos sinuosos que no van a ninguna parte.
2. Apple potencia su ventaja de una empresa que ofrece el hardware y software de manera integrada, tal como lo hizo años atrás Silicon Graphics o Sun Microsystems. Su sistema operativo (OS) tanto en equipos de escritorio como en dispositivos móviles (tabletas y teléfonos) ofrece esa integración, sumada a la crítica de la poca o escasa apertura que tiene Apple sobre el control de su ecosistema.
3. A casi un año de su lanzamiento, Windows 8 no ha tenido la acogida que se esperaba, con un precio cercano a los $200. Apple hace una jugada atrevida ofreciendo su nuevo sistema operativo “Mavericks” de forma gratuita a quienes hayan comprado versiones anteriores de su SO. En parte, esta jugada es posible gracias a la integración comentada en el punto anterior.
4. La productividad de trabajo en la nube viene ofreciéndose desde hace algunos años, por ejemplo con GoogleDrive (Google) u Office 365 (Microsoft). Apple llega tarde con su oferta iWork en la nube, que incluye Pages (procesador de texto), Numbers (hoja electrónica) y Keynote (presentaciones). Llega tarde pero ofrece servicio gratuito usando su concepto de la nube iCloud, compitiendo con los otros dos grandes proveedores.

Y así, otra presentación más de Apple, que nos abre nuevas posibilidades de productividad y entretenimiento, pero que sutilmente nos amarra a sus productos.